跟风茅台提价 中高端白酒集体“硬涨”(1)

　　---对于那些中高端白酒厂家而言，跟风茅台提价更像是一个赌注

　　12月7日，茅台宣布提价，迅速在白酒行业投下一枚“炸弹”。不到一周，山西汾酒、酒鬼酒、洋河股份等二线品牌纷纷宣布提价。券商和白酒行业人士预计，春节前还会有更多白酒厂家加入涨价阵营。

　　不过，在7、8月白酒企业已经过一波涨价行情，及白酒整体销量较去年有所下滑后，二线品牌此次跟风涨价更多的带有“硬涨”味道。

　　无奈“硬涨”

　　12月7日，茅台宣布从明年元旦起出厂价平均上调约13%。在接下来的一周里，中高端白酒厂家纷纷宣布提价。

　　12月10日，山西汾酒(600809.SH)宣布，即日起老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价上调约10%，15 年以上汾酒系列上调约15%。第二天，洋河股份(002304.SZ)表示，将从12月14日起适当上调 “蓝色经典”系列、“洋河大曲”系列等产品出厂价，平均上调幅度约为5%。

　　12月13日，酒鬼酒(000799.SZ)在其年度经销商答谢会上宣布，其三款核心产品500ml内参酒价格上调20元，紫坛系列上调60元，红坛系列上调40元。

　　业内人士预计，五粮液(000858.SZ)将在12月18日的经销商大会宣布提价，平均涨幅约为10%，剑南春、泸州老窖、郎酒也会跟进。

　　宝丰酒业营销总监晋育峰表示，从整个白酒行业来看，很多品牌不断涨价导致销售收入增幅一直高于产量增幅十多个点，这是近两年白酒行业一个明显的趋势。

　　不过，对于这些二线白酒厂家跟涨，白酒行业人士和经销商称之为“一个危险的举动”，他们原本以为，在经过7、8月间白酒行业应对白酒消费税而集体涨价后，今年春节应该只有茅台有实力涨价，其他品牌担心影响销量不敢冒然涨价，但目前的情况有些出乎意料。

　　“一般二线品牌很少在春节前涨价，涨价风险非常大，不像茅台，你就算再怎么涨价渠道上都可以备货，因为有人要。”晋育峰表示，尽管原材料涨价及消费结构升级使厂家们有理由提价，但春节前酒厂都要向经销商压货，涨价可能使小批发商和零售商减少进货量，甚至选择那些没有涨价的品牌，因此厂家要给渠道比平时更高的利益刺激，经销商才有积极性接货。

　　二线白酒如郎酒、西凤、衡水老白干、口子窖等，价位多集中在150-400元，竞争相对激烈，价格的轻微变动市场反应敏感。相比之下，一线白酒(茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春)价位在500元以上，且多为政务消费，价格上涨50-60元，影响不大。

　　“今年国庆中秋，白酒二批商和零售商备货不太高，进货也没有去年多。”上述人士表示，与往年相比，今年国庆中秋白酒旺季不旺。尽管宏观经济在起跌回稳，但消费者对预期不明朗而比较谨慎，尽量压缩非必要开支。